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  • 第一节        企业形象的概念

    一、企业形象的概念

    企业形象策划就是将企业经营理念和精神文化传送给企业周边有关系的组织或者团队,包括企业内部人员和社会大众,并使其对企业产生一致的认同感和价值。

    企业形象策划是塑造企业形象,获得竞争优势的强有力手段,也是消费者认识企业、企业向社会展示风采的一座桥梁。企业要在激烈的市场竞争中长盛不衰,就必须加强企业形象企划管理,塑造好企业的个性,弘扬企业精神,使消费者对企业产生深刻的印象和认同感,从而树立良好的企业形象,谋求更大的发展。

    CI,是英文Corporate Identity的简称,意译为企业形象识别或品牌形象识别。CI又称CIS。CIS是英文Corporate Identity System(企业识别系统)的简称。

    CI是指企业有意识有计划的将自己企业或品牌特征进行规划设计,通过媒体向公众展示,使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识,以便更好地识别,达到提升企业的经济效益和社会效益的目的。

    CI由MI、BI、VI组成

    MI(Mind Identity)理念识别(企业思想系统),是指企业思想的整合化。通过企业的经营想法及做法,进行标语的整合,宣传画的美化,思想观念的教育,向公众及员工传递独特的企业思想特点。它包括了经营理念、经营宗旨、企业使命、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理理念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。

    BI(Behavior Identity)行为识别(行为规范系统),是指企业思想的行为化。通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为,以及企业的各种生产经营活动,传达企业的管理特色和文化特色。它包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公益活动、品牌推广等。

    VI(Visual Identity)视觉识别(品牌视觉系统)是指企业识别(或品牌识别)的视觉化。通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示,传递企业或品牌个性(或独特的品牌文化)。它包括了基础要素和应用要素两大部分。基础要素是指:企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色带、装饰图案、吉祥物、标志组合、标语组合、广告招牌、制服饰物、旗帜标语、交通工具、广告展示等

    二、企业形象的功能

    企业形象策划的具体功能可分为对企业内部和企业外部两个方面的功能,这两部分是相互相成、互为补充的。

    1。企业形象策划的内部功能是指企业形象对企业内部经营管理的作用,主要表现在促进企业文化的建设、企业凝聚力的提高,技术、产品竞争力的增强以及企业多元化、集团化经营优势的取得等方面。具体来说,导入企业形象对于提升企业内部功能保险在以下几个方面。

    (1)导入企业形象有利于企业文化的建构。

    企业文化是企业员工所追求的固有价值、思维方式、行为方式和信念的综合,它是企业员工在企业长期的竞争中逐渐吸取经验和教训而发展起来的。作为企业生命的一个重要因素,它对企业的现在和未来有着巨大的影响,是企业对付挑战和变化的力量源泉。企业文化的最大作用时强调企业目标和企业员工工作目标的一致性;强调群体成员的信念、价值信念的共同性;强调企业的吸引力和向心力,因此它对企业成员有着巨大的内聚作用,使企业成员团结在组织内,形成一致对外的强大力量。

    (2)导入企业形象有利于产品竞争力的增强。

    企业形象给人印象强烈的视觉识别设计,有利于创造名牌,建立消费者的品牌偏好。

    (3)导入企业形象有利于多元化、集团化、国际化的实现。

    2。企业形象策划的外部功能是企划广泛应用的原因,它有利于企业经营资源的利用,有利于消费者的认同,以及有利于企业的公共关系。正是企业形象策划的应用为企业创造了一个良好的经营环境,使企业与政府、供应商、推销商、股东、金融机构、大众传播媒介、地方社区、消费者等企业相关的组织和个人都保持了良好的关系,所以它有利于企业向着良性方向发展。

    (1)有利于企业经营资源的利用。(2)有利于获得消费者的认可。(3)有利于企业公共关系的运转。

    第二节 形象策划的程序

    一、CIS导入的六大步骤

    CIS导入分六步,包括调研、策划、设计、定位、宣传、保持。

    二、CIS策划与设计文案的格式

    (一)调研(二)策划(三)设计

    1.企业精神形象设计。

    2.企业视觉形象设计。

    3.企业投资赞助的选项原则及媒体选择。

    4.企业对内外行为规范。

    5.企业形象应用系统之一——办公用品系列。

    6.企业形象策划应用之二——广告用品系列。

    7.企业形象应用系统设计之三——交通工具系列

    8.企业形象应用系统设计之四——制服系列

    9.企业形象应用系统之五——办公室内布置

    10.企业形象应用系统设计之六——包装系列

    (四)培训与宣传

    第三节  企业形象定位策划

    (一)   产品形象

    (二)   经营形象

    (三)   管理形象

    (四)   外观形象

    (五)   发展形象

    (六)   人员形象

     色彩的联想与象征

    在人的各种感知过程中,人对色彩的感知是最快的,图形感知其次,文字感知最慢。因此,标准色及其组合在VI开发中有重要的地位,设计者应充分发挥色彩的象征与联想作用,文字、图形合理组合,先“色”夺人,马上印入人的眼球。


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